Встретил недавно на @дневниках словечко "щщи" в смысле "лицо".
Удивился.
Нашёл такую этимологию: в Словаре русских народных говоров есть слово "сочь" - "лицо" (~= "пика", "лицо + глаза", то, куда смотрят в упор и, при случае, бьют))). Во множественном числе - "счи" - фонетический переход - "щи". А кто вторую "щ" добавил, история умалчивает. Может, падонки?